AI検索でのブランド言及、85%が自社ドメイン以外の第三者ソース由来と判明
原題: Third-Party Sources Drive 85% of Brand Discovery
背景
AirOpsは、AI検索でブランドがどのように言及されるかを分析する調査を実施し、自社ドメインと第三者ドメインのどちらからの言及がAI回答に影響しているかを定量化した。従来のSEOでは自社サイトの最適化が中心だったが、AI検索では外部からの評価の重みが大きく異なることを示す結果である。
結論
- 500件以上の商業意図クエリ、21,311件のブランド言及を、GPT-5・Claude Sonnet 4.5・Perplexity Sonarの3つのAIプラットフォームで分析した。
- ブランド言及の85%が第三者ドメイン由来であり、自社ドメインからの言及はわずか13.2%にとどまった。
- ブランドは自社サイトよりも第三者ソースで6.5倍多く言及されており、そのうち約9割がリスティクル(まとめ記事)・比較記事・レビュー由来だった。
メッセージ
AI検索での見え方は、自社の商品ページをいくら整えても、それだけでは決まらない。第三者による比較記事やレビューでどう扱われているかが、AIの回答に強く影響するという事実は、自社コンテンツの充実と並行して、外部での言及・評価をどう獲得するかという視点が欠かせないことを示している。