2026年、Google検索の3分の2以上がクリックなしで終了
原題: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
背景
SparkToroは検索データ分析企業Similarwebと共同で、Google検索がどれだけ外部サイトへのクリックにつながっているかを継続調査している。AI OverviewsやAI Modeの普及に伴い、検索結果ページ内で情報が完結する「ゼロクリック検索」の割合がどこまで進んでいるかを示した最新データである。
結論
- 2026年最初の4か月間で、Google検索の68.01%がどこにもクリックされずに終了したことが判明した。
- AI機能・即時回答・関連する追加検索などにより、検索結果ページ内で完結する行動が増えていることが要因とされている。
- 外部サイトへのクリックを伴わない検索が主流になりつつあり、サイト流入だけを指標にするとAI検索での実際の露出を見誤るリスクを示している。
メッセージ
クリックされない検索が主流になるということは、サイトへの流入数だけを見ていては自社商品がAIにどう扱われているかを把握できないということでもある。AIの回答の中でどう紹介されているか、引用されているかを別の方法で確認する必要性が高まっている。