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Google、AI Max 1周年で成果を制御する新機能を追加
原題: AI Max Turns 1 with new ways to steer performance
背景
検索連動型広告をAIに任せる「AI Max」の提供開始から1年が経過し、Google広告の中で「最も急速に成長しているAI駆動型検索広告製品」になったことを踏まえ、Googleはショッピング・旅行分野への対応拡大とあわせて、Geminiを搭載した新ツール「AI Brief」など、広告主が成果をより細かく制御できる新機能を追加発表した。
結論
- AI Maxは提供開始から1年で、Google広告の中で最も急速に成長しているAI駆動型検索広告製品になったとしている。
- 対応範囲をショッピングキャンペーンと旅行関連の広告フォーマットにまで拡大した。
- Geminiを搭載した新ツール「AI Brief」により、「価格を言及しない」といったメッセージガイドライン、「健康的な食品検索を優先」といったマッチングガイドライン、ターゲット顧客層別のオーディエンスガイドラインという3つの領域を自社の言葉でAIに指示できるようになった。
- 規制業界向けに、最終URL拡張（FUE）を使いながらも必須の免責事項テキストを確実に表示できる新機能を追加した。
- 具体的な成果指標（増加率や件数）はこの発表には記載されておらず、あくまで機能拡張の発表にとどまっている。
メッセージ
「AI Brief」で「価格を言及しない」「特定の検索を優先する」と指示できるようになったことは、AIに商品データを渡すだけの段階から、ブランドとして何を伝え何を伝えないかという方針そのものを言語化して渡す段階へ移ったことを意味する。これは商品属性の入力作業とは別の話で、店舗としての価値観や訴求方針を明文化できているかが問われる場面が増えるということだ。属性を整えることと同じくらい、自社が何を大事にしている店舗なのかを言葉にしておく準備が求められている。