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Google、AI MaxでShoppingキャンペーンを現代の検索へ適応
原題: Adapt your Shopping campaigns to modern Search with AI Max
背景
Googleは検索連動型広告の運用をAIに任せる「AI Max」をすでに展開しており、本発表はそのShopping向け適用として、Merchant Centerのフィード情報を「快適な服とは何か」といった会話的な検索意図の理解に活用する新機能「AI Max for Shopping」を紹介したもの。既存のShoppingキャンペーン利用者はワンクリックでアップグレードできる。
結論
- Merchant Centerフィードにある素材の柔らかさ・耐久性・フィット感といった情報を使い、会話型の検索クエリに応える広告コピーを自動生成する「テキストカスタマイズ」機能を導入した。
- ショッパーの検索意図に最も関連するランディングページを自動選択する「最終URL拡張（FUE）」機能を追加した。必要に応じてオフにもできる。
- テキスト広告かショッピング広告か、状況に応じて最適な広告フォーマットをAIが自動判定する機能も加えた。
- 既存のShoppingキャンペーンを使っている広告主は、ワンクリックでAI Max for Shoppingへアップグレードできる。
- これまで通りの商品ターゲティングコントロールや入札の柔軟性は維持されており、既存の運用と両立できる設計になっている。
メッセージ
この発表が示しているのは、素材の柔らかさや耐久性、フィット感といった、これまで「あれば親切」程度だった付加的な情報が、AIが会話型の質問に答えるための一次データに格上げされたということだ。「快適な服」のような曖昧な相談に答えられるかどうかは、商品名や価格だけでなく、こうした感覚的な情報をどれだけ言語化して持っているかにかかっている。ワンクリックでアップグレードできる手軽さの裏で、実際に成果を左右するのはフィードに入れている情報の厚みそのものになる。