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Google、AI検索向けにMerchant Centerへ「会話型属性」を追加
原題: Conversational Attributes
背景
Googleは年次イベント「Google Marketing Live 2026」にあわせて、Merchant Centerに「Conversational Attributes(会話型属性)」と呼ぶ新しいデータ項目群を追加した。AI ModeやGeminiなど会話型の検索面に向けて、既存の商品フィードだけでは伝えきれない情報を補完する仕組みである。
結論
- 商品のFAQ・関連商品・PDF資料・バリエーション構成・人気度など、既存の商品データ仕様にはなかった項目を追加できるようにした。
- 既存の主要フィードとは別の補助フィードやMerchant API経由で提出でき、主要フィードの承認状況に影響を与えない設計になっている。
- AI Modeなどの会話型検索がより詳細で微妙なニュアンスを含む質問に答えられるよう、既存データを補完する位置づけとされている。
メッセージ
会話型属性が別枠で用意されたのは、通常の商品フィードの型では「なぜこの商品が良いのか」「よくある質問への回答」といった情報を表現しきれないからである。商品データを型どおり埋めるだけでなく、FAQ的な情報や関連商品のつながりまで含めて用意できているかが、AI経由の会話型検索での見え方を左右する。