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Google、生成AI検索でWebを探索する5つの新機能を追加
原題: 5 new ways to explore the web with generative AI in Search
背景
GoogleはAI OverviewsやAI Modeが「検索の終点」になり外部サイトへの流入が減るという懸念に対し、回答からWebへ進む導線を継続的に改善しており、2026年5月6日、検索プロダクトマネジメント担当VPのHema Budarajuが名義で、Webサイトへの送客をさらに後押しする5つの新機能をまとめて発表した。裏側では「query fan-out」という手法で1つの質問から関連する複数の観点を洗い出し、関係する可能性のあるWebサイトを幅広く見つけ出す仕組みを使っている。
結論
- 回答の末尾に「さらに詳しく知る」リンクを追加し、テーマの異なる側面を深掘りした記事へ誘導する（例: 「緑地」の調査からソウルの清渓川復元事業やニューヨークのハイラインの記事へ）。
- パブリッシャーがGoogleのフォーム経由で自社の購読導線をリンクできるようにし、テスト時点で「購読」ラベル付きリンクは通常のリンクより有意にクリックされやすいという結果が出ている。
- SNSやフォーラムなど一次情報の発信者を投稿者名やコミュニティ名つきで表示する「コミュニティの視点」プレビューを追加した。
- 回答本文の該当箇所のすぐ隣にリンクを配置する「インラインリンク」を導入し、文脈と関連づけてリンク先が分かるようにした（例: 走行ルートの地形説明の隣にツーリングガイドへのリンク）。
- デスクトップでリンクにカーソルを合わせると、サイト名とページタイトルがプレビュー表示され、遷移前に行き先が分かるようにした。
メッセージ
AI回答は情報の終着点ではなく、複数サイトを比較しながら理解を深めるための入口として設計され直している。query fan-outという仕組みが示すのは、Googleが1つの検索語だけでなく、その背後にある複数の切り口ごとにふさわしいサイトを探しているということである。つまり店舗のページが「ある1つの検索語に強い」だけでは足りず、関連する切り口ごとに読み応えのある情報を持っているかどうかが、リンク先として選ばれる確率を左右する。せっかくインラインリンクやプレビューで呼び込まれても、着地したページの情報が薄ければ、比較の続きは結局よそのサイトで完結してしまう。