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Google、UCP経由のチェックアウトに「カート転送」機能を追加。マーチャント自身のサイトで決済完了が可能に
原題: Google UCP Update Lets Merchants Enable Cart Transfer To Site
背景
Googleは購入者がGoogle上での対話型ショッピングからそのまま決済まで完了できるUCP(Universal Commerce Protocol)の統合を進めてきたが、すべてのマーチャントが「Google上で決済完結」を望むわけではない。2026年9月16日、Googleはこのハブに「カート転送」機能を追加し、購入者をマーチャント自身のサイトへ引き継いで決済を完了できる選択肢を提供開始したと報じられた。
結論
- UCP経由のチェックアウトを利用するマーチャントは、Google上での購入体験に加え、カートをマーチャント自身のサイトへ転送し、そこで決済を完了させる流れを選べるようになった
- 完全な商品フィード設定を省略できる簡易な検証パスも用意し、UCP導入のハードルを下げた
- YouTube広告向けのBusiness Agentベータプログラムを米国で開始
- Merchant Center内のAIパフォーマンスインサイト機能を、米国・オーストラリア・カナダ・インド・ニュージーランドの5カ国に拡大
- UCP経由の直接決済を有効化している数十万規模のブランド・小売業者がすでに存在するとされ、対応国はオーストラリア・カナダへの拡大を2025年初頭に予定(米国以外は段階展開)
メッセージ
「Google上で決済まで完結させるか、自社サイトに引き継ぐか」という選択肢が用意されたことは、AIによる購買導線がまだ一本道ではなく、事業者側の事情に合わせて設計できる余地が残っていることを示している。すべてをプラットフォーム任せにするのではなく、自社サイトでの決済体験や顧客データの取得を重視する店舗にとって、こうした「途中で自社に引き継げる」設計が用意されているかどうかは、AI経由の販路を選ぶ際の重要な判断材料になる。