トップ›検索結果・購買導線の変化›この記事
Google、ホリデー商戦に向けAI検索対応の新機能を追加。「AI Performance Insights」でブランドの露出状況を可視化
原題: Retailers: Get ready for AI-driven holiday shopping
背景
Googleは2026年9月16日、年末商戦を控えた小売事業者向けにAI検索対応の新機能群を発表した。AI Mode・AI OverviewsでのAI経由の購買体験がここ数年で急速に広がる中、店舗側が自社の露出状況を把握し対策を打てる手段が不足していた課題への対応となる。
結論
- 「AI Performance Insights」をMerchant Centerに追加。豪・加・印・NZ・米の5地域で提供し、AI Mode・AI Overviewsにおける自社ブランドの「シェア・オブ・ボイス」を他ブランドと比較できるようにした
- フィード最適化(構造化データの整備)を行った事業者は、AI検索経由のコンバージョンが平均5%増加したとGoogleが公表している
- lululemonが実施したテストでは、AI回答の中に会話的な属性(用途・シーン等)が組み込まれた頻度が50%に達した
- 米国の対象小売事業者向けに「Business Agent」のベータ版提供を開始。YouTube広告上でも視聴者が製品について質問し、離脱せずに回答を得られるようにする
- Universal Commerce Protocol(UCP)のカート引き継ぎ・チェックアウト機能を米国で拡張。豪・加へも来年展開予定
- Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfair、Shopify加盟店(Fenty、Steve Madden等)が対応小売事業者として名を連ねる
メッセージ
AI検索が生成した回答の中で自社ブランドがどれだけ露出しているかを測る手段がなかった状況から一歩進み、Googleが公式に「シェア・オブ・ボイス」という指標を提供し始めた点が大きい。これまで感覚的にしか語れなかった「AI検索でどれだけ見つかっているか」が数値で確認できるようになることで、商品データやタグの整備がどれだけ効果を持ったかを検証しやすくなる。