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楽天市場、2026年下半期戦略の全貌 AIを軸に売り場・販促・物流・店舗運営を強化
背景
楽天グループは8月に開催した出店者向けカンファレンス「楽天EXPO」で2026年下半期戦略共有会を実施し、国内流通総額10兆円達成に向けた方針を示した。AIを軸に売り場・販促・物流・広告・店舗運営までを一体で進化させる方向性が明らかになった。
結論
- 国内流通総額10兆円の実現に向け、AIを軸に売り場・販促・物流・広告・店舗運営までを一体で進化させる方針を示した。
- 2025年9月にRakuten AIがスマホアプリに搭載されて以降、EC検索は「キーワードで探す」仕組みから「商品データを理解して探すAI検索」へ移行しつつあるとしている。
- 新しい検索の核はGEO(商品情報を整理・構造化する仕組み)であり、AIは商品属性・カテゴリ・整理された商品情報を手がかりに商品を理解するため、その精度が「見つけられる/見つけられない」を左右すると位置づけている。
- 出店者負担がどう変わるかを含め、売り場・販促・物流・店舗運営の各領域での具体的な変化が説明会で共有された。
メッセージ
楽天自身が「検索の核はGEO」と明言したことは、構造化データの整備がもはやオプションの対策ではなく、モール側の検索エンジンの前提条件になりつつあることを示している。商品属性やカテゴリ分類の精度をどこまで作り込めているかが、これまで以上に直接的に露出量へ跳ね返る局面に入っている。